Реклама VK «не продавала». Сверка с кассой показала другое
цель кабинета321касса125
«заказы» по цели кабинета и реальные оплаты в кассе
1,06×
окупаемость платной VK после сверки; до неё ошибочно считали 0,65×
26%
оплаченных заказов сезона пришло из органики VK
Было и стало · Фестивальцифры кабинетов и CRM
| Показатель | Как считалось | После сверки | Пометка |
|---|---|---|---|
| Заказы | 321 по цели кабинета | 125 оплат в кассе | цель считала раннюю стадию воронки |
| Окупаемость платной VK | 0,65× (ошибочный расчёт) | 1,06× после сверки | |
| Органика VK | не учитывалась | 26% оплаченных заказов сезона |
период: полтора года продаж билетов
Как было
Считалось, что реклама VK не даёт продаж: поле конверсий в выгрузке было пустым, и выводы делали по этой оценке.
Что сделал
- Вытащил из API VK Рекламы поле реальной цели оптимизации, кроме пустого поля конверсий.
- Сверил конверсии рекламы с независимой билетной кассой за полтора года.
Результат
- Цель кабинета считала раннюю стадию воронки: 321 «заказ» против 125 оплат, разница в 2,5 раза.
- Реальная окупаемость платной рекламы VK 1,06×. Раньше ошибочно считали 0,65×.
- Органика VK привела 26% всех оплаченных заказов сезона.
Посмотрю, что происходит у вас
Бесплатный разбор: три находки по сайту, рекламе и приёму заявок на созвоне за 15–20 минут.