73% расхода кампании в сетях съедали мобильные приложения
73%
доля расхода кампании в сетях, ушедшая в мобильные приложения
Было и стало · Ресторанцифры кабинетов и CRM
| Показатель | Было | Стало | Пометка |
|---|---|---|---|
| Расход кампании в сетях | 73% уходило в мобильные приложения | кампания остановлена, деньги в поиске | форму брони открывали чаще, чем меню |
| Цель «открыл форму» | в обучении стратегии | убрана из обучения | ложный сигнал для алгоритма |
Как было
Ресторан рекламировался в поиске и в сетях. В сетях форму брони открывали чаще, чем меню, в поиске наоборот. Гость не бронирует стол, не заглянув в меню: это случайные нажатия пальцем в приложениях.
Что сделал
- Разобрал площадки: 73% расхода кампании в сетях ушло в мобильные приложения.
- Чёрный список площадок не поможет: при такой ставке кампания не попадает в качественные площадки и скупает остатки, на место заблокированных приходят следующие.
Результат
- Кампанию в сетях остановил, деньги вернул в поиск.
- Цель «открыл форму» убрал из обучения стратегии, чтобы алгоритм не шёл за ложным сигналом.
Посмотрю, что происходит у вас
Бесплатный разбор: три находки по сайту, рекламе и приёму заявок на созвоне за 15–20 минут.